Quem nunca se animou com uma promoção irresistível e, no final, descobriu que era bom demais para ser verdade? No Brasil, muitos consumidores que buscam vantagens acabam se deparando com golpes. O Outback Steakhouse resolveu virar o jogo de um jeito divertido, utilizando o humor do Porta dos Fundos, e 100% verdadeiro. Na sexta-feira (4), a marca lançou “O Contragolpe”, campanha que presenteia os consumidores com vouchers reais. Os cupons darão direito a uma Bloomin’ Onion, Havanna Thunder ou Cinnamon Oblivion, na compra de um aperitivo ou prato principal. E sem truques: é só acessar o site da ação, pegar o cupom e trocar no restaurante.
“Acreditamos que a campanha tem o potencial de reverter os golpes digitais em algo positivo. Prezamos pela honestidade total com nossos clientes e estamos trazendo uma vantagem real que as pessoas podem confiar”, comenta Raquel Paternesi, diretora sênior de Marketing, Vendas e Growth da Bloomin’ Brands, detentora das marcas Outback Steakhouse, Abbraccio e Aussie no Brasil.
Para participar da ação, basta acessar o site, escolher entre uma Bloomin’ Onion ou um Havanna Thunder ou uma Cinnamon Oblivion, se cadastrar e gerar o voucher para resgatar o presente no Outback mais próximo até o dia 3 de novembro. O cupom deve ser utilizado somente nas lojas físicas a partir da compra de um aperitivo ou um prato principal e é válido todos os dias a partir das 17h.
A campanha da marca ainda conta com um formato de mídia inédito na América Latina, o TikTok Out of Phone, que exibirá conteúdos gravados para a plataforma em telas nas ruas, metrôs, aeroportos, shoppings e edifícios pelo país. A missão especial da campanha aparecerá no online e no offline, levando famosos, influenciadores e clientes de verdade para as telas.
“O Outback tem a inovação e a autenticidade em seu DNA, então nós estamos muito animados. Queremos mostrar para o público que oferecemos benefícios verdadeiros. Nada melhor do que um formato nunca usado na América Latina para coroar a campanha. É pioneirismo puro! Esse espírito inovador nos move muito enquanto marca”, comemora Raquel Paternesi.
TikTok Out of Phone
As peças começaramm a rodar nas plataformas onlines no sábado, 5, e a partir do dia 11, grandes telões nas ruas de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília serão tomados pela campanha “O Contragolpe”, inaugurando o Out of Phone do TikTok – um formato em que a plataforma extrapola os limites do aplicativo e expande as ações para mídias offline – em países latino-americanos.
Desenvolvida pela Ampfy, a campanha conta com Ed Gama como protagonista de um vídeo leve e bem-humorado, convidando os usuários da rede social a participarem de uma missão e a resgatarem vouchers para uso nos restaurantes.
O primeiro filme da campanha “O Contragolpe” busca trazer mais leveza para um assunto que vem incomodando a população brasileira. Gravado pelo Porta dos Fundos, em formato de telejornal, o filme de lançamento da promoção começa com o âncora falando sobre a crescente onda de golpes e falsas informações na internet. Um repórter em campo anuncia que o Outback está preparando uma resposta às promoções falsas e convida os consumidores a participarem.
Como parte da ação, Ed Gama lançará, ainda no dia 5 de outubro, uma mission do TikTok – quando as marcas se conectam ao público da plataforma para produzir conteúdo – com vídeos exibidos nas redes sociais do Outback Steakhouse, além de outros três vídeos com diferentes abordagens. O humorista irá convidar criadores de conteúdo e clientes a postarem vídeos divertidos sobre golpes que levaram na vida usando a hashtag #OContragolpeOutback.
É a primeira vez que uma marca utilizará a plataforma TikTok Out of Phone para gerar engajamento dos consumidores, exibindo os melhores vídeos em displays de OOH da rede Eletromidia em metrôs, aeroportos, shoppings e edifícios pelo país. O formato é uma solução que permite que as marcas aproveitem o conteúdo do aplicativo TikTok para além das telas do celular.
“A criatividade precisa existir desde a ideia em si até a forma como ela é elaborada, produzida e veiculada. Acreditamos no potencial de engajamento e alcance de mensagem que este formato de missions do TikTok para o Out of Phone no Brasil traz. “O Contragolpe” é uma resposta bem-humorada a um tema sério, acreditamos ser a melhor maneira de se conectar com os clientes do Outback”, diz Fred Siqueira, CCO da Ampfy.
“O Out Of Phone é uma forma de colocar os amantes e consumidores das marcas no centro das campanhas: com conteúdos autênticos e criativos criados pela própria comunidade do TikTok, derrubando barreiras tecnológicas e exibindo esses vídeos únicos em telas espalhadas por toda a cidade. Além de aumentarmos o impacto, nós geramos conexão e relevância ainda maior para a nossa comunidade, que é engajada, mas que quer se sentir parte das ações, quer interagir e sentir proximidade com as marcas que amam – e nada melhor do que estrelar as peças da campanha pela cidade”, comenta Daniela Okuma, diretora geral de negócios do TikTok no Brasil.
A campanha conta com a participação de um squad de influenciadores digitais conhecidos do público que frequentam assiduamente o restaurante. Todos receberão a missão de postar vídeos sobre a ação com a hashtag #OContragolpeOutback.